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朋友圈流量到底還能被透支多久?

2019-08-14

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從16年開始,幾乎所有的營銷套路,全部都是圍繞著微信,或者說圍繞著微信朋友圈。從小豬佩奇、瑞信咖啡,再到各種分銷商城,打卡。讓我們看到了朋友圈流量以及變現能力。可是不知道大家又發現沒,微信使用人數仍舊在攀升,但是朋友圈的廣告效應卻越來越弱。


正義也許會遲到,但從來不會缺席

19年5月13日,很多運營者估計跟小編一樣,看到了微信官方推文《關于朋友圈誘導分享》的文章。本身朋友圈最初的目的,也不是用來金進行傳播廣告,而是被我們變相的利用了朋友圈的作用。微信前幾年對朋友圈除了個別現象級公眾號、或者涉及敏感話題進行嚴厲封號處理,其余則睜一眼,閉一只眼。但是隨著這幾年各種裂變、分銷、拼團、砍價等小程序以及公眾號H5活動都是圍繞這幾個主題進行,其余等都大同小異。總之就是利用朋友圈,群不斷的擴散獲得免費流量,各個企業也都加入到隊列中,想從中分取一杯羹。背后更嚴重的問題就是說明了企業的廣告成本太高了,不得不想辦法進行突圍。很多企業找到我們進行做 H5 或 小程序 的時候,我們大多數都會提一下,這樣是違規的,有可能有封號的風險,但是大多數企業都不以為然。實際我們內心也是根本不在乎,因為騰訊并沒有大面積進行封殺。


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裂變、拼團、砍價對企業來說是患得患失


從企業角度來說,做這些活動并沒有錯,但是整體來講,雖說效果明顯,但是也給企業帶來了其他方面的負擔。

  1. 利用利益引誘用戶 用戶粘性低下

    雖說用戶增長迅速,但是用戶最終被吸引過來的目的并不是你做的好,而是來領取你的紅包。會造成領了就走人的情況,除非后期內容足夠充實,或者有足夠吸引人的地方牢牢鎖住用戶,否則還是會造成用戶大量流失。

  2. 行業覆蓋面低 難以覆蓋復用

    線上分銷裂變,最適合的行業就是知識付費、商超2個行業,其他傳統行業實際很難嫁接到上面,我們也跟本地多家企業進行接觸以及洽談,有些行業即便是能夠嫁接,也會造成其他方面的問題,比如銷售渠道價格沖突,區域保護沖突。所以很多都是沒辦法執行。

  3. 后續用戶留存低

    分銷確實擴散快速,活動順利一晚就能達到幾十個群甚至幾百個。但是大多數企業運營方后續服務沒辦法有效跟上,導致群里客戶問題沒辦法有效得到解答。慢慢群里真正用戶也就越來越少,最后淪為廣告群,僵尸群。


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朋友圈刷屏 分銷不在

但是隨著這次朋友圈封殺事件,說明騰訊對這些利用朋友圈做廣告的行為還是比較厭惡,這次只是殺雞儆猴。時代在變,思路在變,實際玩法過時是一個很常見的現象。但是可怕的是,現在已經很少能看到朋友圈有什么新的玩法,這才是廣大運營人感覺到害怕的地方。或許這之后不久,又會有新的玩法出現,這時候才能緩解運營人的焦慮,現在我們能做的就是精細化運營,做好內容,做好產品。等待下一次的浪潮。 如果有在長春網站建設分分11选5或做微信小程序需求的朋友,歡迎隨時咨詢。

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