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你家公眾號還能活多久?

2019-08-14

公眾號正在經歷洗牌,你家的公眾號還好嗎?


在上階段在某個平臺發布了一份“微信公眾號生態的報告”,得出一個結論是:粉絲的負增長數越來越嚴重了。在主要依靠窗口的打開,頭條的平均打開率降低至8.9%。這和我的感覺不謀而合,甚至打開的平均率還是和我所觀察的實際情況高處不少。總之就是愿意讀文章的用戶越來越少了。

我相信做過公眾號的伙伴們都會有一個感覺,就是火的、賺錢的、引人注目的跟我們都沾不上邊兒,自己做的公眾號要么沒粉絲,要么沒閱讀量,要么就是盈利非常困難的,那到底什么原因造成現在的這個局面呢?我們應該如何的突破?


自媒體的本質是什么呢?


當我們想要知道這個問題的時候,我們就先要知道自媒體的本質說起來。在公認的說法中,由普通的個人、或者非專業人士生產的內容,而不是讓內容的生產被媒體從業者和專業的機構所壟斷。

簡單地說,“自媒體”、“公民新聞”、“草根新聞”都是作為資本控制下的新聞業的一種反動的出現,生產出來具有“讓我們輿論世界更加的民主”的意義,大多數都是不以盈利為目的的,只是略微的平衡資本與民主間的話語權。

分分11选5在中國,微信、微博、今日頭條等平臺的推介的情況下,自媒體的媒介環境變為基于社交的傳播機制,于是自媒體變成了具有中國特色的自媒體。

這是一件半喜半憂的事情,正因為這樣,內容不再由體質決定了。于是,近幾年公眾號也是越來的越多,呈現出井噴的狀態。使公眾號的內容也是越來的越豐富,中國的局域網用戶仿佛被打開了一個新的世界。在這段時間內,出現了很多有價值的大號,為用戶帶來了豐富的閱讀體驗,這件事情必須是值得肯定的。

分分11选5但是我們在做這件事情的時候,是為了盈利,所以才有了做自媒體的三大變現的形式:廣告、電商、服務。在這三種類型中無論是哪一種,我們都需要有一個足夠強大的粉絲群,才能實現流量的變現。

在錢這一步,自媒體的另一面給放大了,造謠、詐騙、各種雞湯、各種套路,只要是能夠讓你直接交智商稅或者間接交智商稅的手段都無所不用其極。在沸沸揚揚的羅爾事件中,都從側面反映了自媒體相對于傳統媒體的審查不足。

在現如今人人可以發聲的年代來說,營銷內核的概念,理論和玩法等都是爭先恐后的浮出水面了,可謂是爭奇斗艷的。在這里我們能給自媒體下這樣的一個定義:自媒體本質上是一種快速的消費品,它只有今天和明天的概念,卻看不到終點和源頭。


消失的閱讀量


對于我們做這一行的來說,其實對你并沒有實質性的幫助,那么對于我們這一點來說說,閱讀量為什么消失了?

1.閱讀缺失與審美的疲勞

現在跟剛剛公眾號興起的時候不同,現在大部分公眾號的內容已經沒有足夠的吸引力來吸引客戶了,那這又是為了什么,總結出以下兩點:

·  一是內容的創新遇到瓶頸(一個領域的內容就是那么多,沒有更多創新的內容);

·  二是用戶已經在這兩年閱讀的內容持續輸入,在沒有新意的情況下,已經變得很疲憊了。

分分11选5在很多傳統媒體轉型過來的公眾號,每天內容的質量不僅高,而且內容也是特別的豐富,并且是多條的原創。每天都能給關注者帶來豐富的閱讀的體驗。

在很多行業的大號中,在內容同質化的基礎上,會有因為用戶興趣分散而遭遇閱讀量的下跌。當我們要改變的時候,你會看到,甚至還穿插著經濟的相關問題。

那大多數的個人號是一個什么樣的狀態呢?

他們沒有團隊化、專業化的內容的生產,只是單純的依靠個人的輸出,但是這種形式的內容不會長久,因為每個人的知識是有限的,經不住長期的輸出。

那也許你會問,為什么他們的閱讀量就沒有下降呢?

是因為人格化,這個咱們在后期在談。

2.過量的公眾號

分分11选5很多人關注了超多的公眾號,置頂的公眾號也是有30-40個,那么在絕大多數的狀態就是有小紅點,根本沒有閱讀,那么不讀的原因是信息過于雜亂難以進行篩選,第二個原因就是很難有時間。

其實,這個跟第一點來比較起來是有一定的相關性,用戶不愿意點開的原因是因為內容無法勾起用戶的欲望還是沒有比較吸晴的標題。而在該時間內用戶為什么會把時間花在其他的地方,例如看視頻,刷抖音,看電影等等。可見在公眾號內容質量走低的情況下,多元化的上網體驗是用戶選擇最多的。


你家公眾號還能活多久?


越來越誘惑的標題


現在在公眾號越來越多的局面下,如何起好一個好的標題是每個公眾號運營者必須要鉆研的技能。對于置頂的公眾號競爭力都是如此之大,那你想想在那些沒有置頂的公眾號呢?那就是努力的博點擊唄。

但是公眾號標題不吸引人的情況下,原理只有一個:要引發用戶的情緒,要讓用戶產生情感的沖動。

其實大部分的公眾號都是靠標題來生存的。總而言之就是,要好好的起標題。當用戶越來越不愿意點擊公眾號的時候,我們要繼續加碼“標題刺激”。


小結


現在新媒體還是有光的,只要媒介沒有變,內容或者信息的傳播就不會變。最終,價值就會回歸了。

分分11选5對于公眾號還能撐多久,未來還會有什么變化,我們暫且不下任何的結論。但是把以上的結論全都結合起來,我們要明白怎么在紅海中堅持下來,在怎樣的避免淘汰。我相信你們,作為頭部的你,一定會把握住轉型的先機的。

作為現階段的新媒體人,我們應該想如何進行破局,在能力方面我們缺哪要補哪,好內容的稀缺,機會還會有的,我們要且行且珍惜。


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